ESports. È possibile fare marketing con i videogiochi?

Fino a qualche anno fa gli eSports erano considerati solo una moda passeggera, infatti poche aziende hanno visto il potenziale che questa categoria aveva e hanno saputo sfruttarlo.

Hai già sentito parlare di eSport? È un’estensione dei videogiochi, considerati come sport elettronici in cui vengono organizzate gare con vari giocatori dello stesso videogioco. Sebbene questi tipi di competizioni esistano da tempo, i recenti progressi tecnologici ne hanno aumentato il valore offrendo giochi che consentono modalità multiplayer online.

Tuttavia, non tutti i videogiochi sono considerati eSport, poiché devono consentire ai giocatori di gareggiare in base alle proprie capacità (non valgono i giochi che consentono di ottenere upgrade per avatar a pagamento), devono avere anche un numero significativo di utenti e il pubblico in generale. Le gare devono essere organizzate sponsorizzando leghe o società.

Forse ti starai chiedendo come il marketing entra in questo mondo di videogiochi, e la verità è che il marketing è uno dei pilastri fondamentali, dal momento che questo tipo di eventi sono organizzati da aziende sponsor, che cercano di entrare in contatto con il loro pubblico di destinazione coinvolgendosi in attività di il loro interesse e favorisce l’interazione e la convivenza con il brand, e trattandosi di un’attività alla quale possono partecipare anche loro, i brand riescono a creare esperienze nuove e piacevoli per il loro target.

È molto importante che tu valuti il ​​grado di rilevanza che il tuo brand può avere in eSport, poiché non tutti i brand possono trarne beneficio poiché rispondono a una nicchia di mercato ben precisa. Ora, se hai già identificato che la partecipazione e la sponsorizzazione a questo tipo di eventi possono generare un impatto positivo per il tuo marchio, dovresti sapere come creare la tua strategia di marketing eSport.

1. Scegli una categoria che rappresenti il ​​tuo brand. Attualmente ci sono varie categorie di videogiochi considerati eSports, e ognuna ha un pubblico diverso, devi identificare quale di queste categorie si adatta meglio al profilo del tuo cliente.
2. Devi farti conoscere. La collaborazione con gli influencer è di alto valore in questo tipo di eventi, ma devi scegliere quelli che possono riflettere un’immagine positiva del tuo marchio, e che aderiscano ai tuoi valori e al tipo di messaggio che vuoi trasmettere.
3. Sponsorizzazione del giocatore. In base al tuo budget, devi definire il modo più efficiente per sponsorizzare questo tipo di evento, puoi sponsorizzare un giocatore specifico o intere squadre.
4. Pubblicità in-stream e su piattaforma. Puoi acquistare spazi pubblicitari sulle piattaforme che trasmettono questo tipo di eventi per raggiungere un pubblico maggiore.
5. Concorsi e sorteggi. Per ogni brand è molto importante favorire l’interazione con il proprio target di riferimento, tenendo conto della tipologia di videogiochi che piace al proprio pubblico, si possono organizzare contest con premi legati a questa categoria.

Il marketing eSports è ancora un’area poco esplorata, ma con un alto potenziale per ottenere una maggiore connessione con i propri consumatori e motivare l’interazione con il marchio.